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文物艺术品网络拍卖 竞争中谁主沉浮

2017/11/9 10:54:38艺市纵横 浏览0次/0评论 收藏 分享到

自“互联网+”模式于2015年始风行国内,文物艺术品拍卖也紧追潮流。然而,在过去的两年多时间里,不管是从业外涌进的各类平台,还是业内的突破传统,似乎都只是让文物艺术品的网络拍卖停留在表面的热闹,而不见“互联网+文物艺术品”真正有机融合的理想模式;然而大势所趋,网络拍卖又是个不得不深入研究的新兴领域。

2016年的“井喷现象”

在9月7日开始延续至11月30日的北京市第五届“金秋文物艺术品拍卖月”活动期间,北京市文物局将组织北京翰海、中国嘉德、北京中汉、北京匡时等12家在京拍卖行举办现场拍卖19场、网络拍卖23场,囊括瓷器玉器、古典家具、文房清供、书画珍品、西洋古董五大种类、6万余件/套拍品。

颇为业内外关注的是,今年的“拍卖月”期间网络拍卖已占总拍卖场次的55%,而这也是“拍卖月”自2013年创办以来,线上拍卖会数量首次超过线下拍卖。

由此不难发现文物艺术品网络拍卖发展的强劲势头。

自从艺术品电商模式于2013年前后走红国内——当年8月亚马逊开通在线艺术品销售平台之后,引发国内的淘宝、苏宁易购、国美在线等电商平台纷纷涉足艺术品交易,其中如淘宝、苏宁易购等平台则直接选择了在线拍卖的模式;尤其随着“互联网+”自2015年开始风靡社会各领域,传统的文物艺术品拍卖公司涉足网络拍卖的步伐也越来越快,并在2016年出现井喷现象。

另外值得一提的是,由于网络拍卖的快速发展,2016年4月25日,我国首部规范网络拍卖活动的国家标准——《网络拍卖规程》,由国家质检总局、国家标准委批准发布并于2016年11月1日正式实施,也进一步增强了文物艺术品拍卖公司“落地”网络拍卖的信心,更促成了一大批企业在网络拍卖领域的“试水”。

朱德群  《第53号构图-红雨村白云舍(49/140)》  木刻版画 90.5×69.5cm  2008年  赵涌在线  2014年5月以19.11万元在线成交

正因“互联网+”和法规出台的合力效果,2016年秋拍自然成为诸多拍卖公司尝试文物艺术品网络拍卖的集中爆发期。中国嘉德于2015年自行研发、于2016年秋拍在24个专场开通实时网络拍卖。2016年10月,西泠印社举行首届网络拍卖,总成交额超过1500万元,总成交率达90%。当年12月,北京保利推出“常君实旧藏信札”专题网络拍卖,全场168件拍品最终成交157件;而早在2013年5月,北京保利就曾与艺典中国合作在淘宝网推出“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖。

据不完全统计,在2016年秋拍期间,除中国嘉德、西泠印社、北京保利外,北京翰海、北京匡时、北京荣宝斋及荣宝斋(济南)、北京东正、保利华谊(上海) 、中贸圣佳、上海明轩、上海天衡等数十家传统拍卖企业尝试了实时网络拍卖。

而北京诚轩,“是在2014年至2016年间正式开始将网络竞投立项,并与相关的技术公司洽谈细节,如何构建网络竞拍后台等。”北京诚轩拍卖有限公司总经理高虹告诉记者,2017年春拍时,诚轩自己搭建的网络拍卖正式上线,第一次“试水”运行。

对于试水效果,“按照我们的保守估算,还算不错。”高虹表示,“因为是第一次尝试,后台以及现场都还在配合调试,前期的宣传和推广并没有大面积的覆盖,只是在邮品专场同步开设了网络竞投渠道。就注册用户和交付押金的比率来看,在我们的客户中,还是有很大一部分对网络竞投感兴趣。目前,诚轩仍然在一步步完善网络竞投的搭设构建,计划在2017年秋拍时能够同步上线更多专场的网络竞投。”

其实,“不错”或者“满意”,几乎是各家拍卖公司对首尝文物艺术品网络拍卖的普遍感受。如中国嘉德国际拍卖有限公司董事、总裁胡妍妍介绍经验时说:“让客户通过互联网直接把它的竞买需求传递到拍卖师,保护客户私密性的同时让客户掌握出价、竞价的主动权,实时同步,如同亲临现场,取得了非常好的反响。”

热闹表象凸现自身“瓶颈”

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在艺加拍卖的线上交易中最受追捧的“故宫猫”布袋

有了2016年的良好开端,网络拍卖于2017年春拍期间则在各家拍卖公司继续发力。如在中国嘉德今年的春拍中,网络拍卖实现了530万元的竞投金额。所以,胡妍妍在今年8月举行的“2017第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛”上表示:“未来我们还将关注新技术的发展,希望新技术能够推动我们这个古老行业的发展。”

同在今年8月,西泠印社举办首次网络夏季大拍,并最终以总成交额3000万元收官。“这是首届网拍成交额的近两倍。”西泠拍卖文宣部经理马骏告诉记者,“所以,西泠决定每年的网络拍卖设有夏拍、冬拍两大场,来补充传统的线下春、秋两场大拍,再者还有每月月拍以及契合节气、节日的节庆拍。”

紧随各大拍卖公司的步伐,国内诸多中小型拍卖企业也愈加热衷文物艺术品的网络拍卖,并通过各种形式来“试水”。如在9月21日,由广东省拍卖行有限公司参与的“广东拍卖在线——当代艺术品专拍战略合作项目”正式启动。据广东省拍卖行有限公司总经理雷敏介绍,他们是在意识到艺术市场的资源配置正在发生变化的前提下,及时开通了“广东拍卖在线”平台,并在充分整合线上和线下艺术品资源的同时,与艺术广东·当代艺术博览会以及广州感知文化艺术发展有限公司强强联手,共同推动“广东拍卖在线——当代艺术品专拍战略”向纵深发展,从而为当代艺术打造生存和发展的空间。

当2017年春拍结束,业界在回顾和研究市场表现的同时,也给予网络拍卖高度的关注。此中最为突出者,便是于8月19日在上海举行的“2017第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛”上,活动主办方邀请佳士得高级副总裁约翰·卡鲁索发表《古老行业&互联网:网络拍卖的未来》的主题演讲,既让国内拍卖界产生共鸣,又开阔了新视野和新思路。

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