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中小拍卖行如何狭路求生

2018/1/10 20:02:07收藏快报 浏览0次/0评论 收藏 分享到

国内艺术品拍卖市场历经了两三年的沉寂,整体上依然“不温不火”,艺术品拍卖市场仍将进行深度调整成为业内共识。与市场的沉寂形成鲜明对比的是,保利等拍卖行巨头在市场调整期显得更加积极。面对市场调整、巨头扩张,对于尚在成长时期的中小拍卖行来说,可谓是“内忧外患”。中小拍卖行的出路在何方?

  困局:中小拍卖行盈利难

  据了解,国内中小艺术品拍卖企业盈利十分困难,今年春秋拍部分拍卖行为了保住资质勉强开展活动,有的没有开展业务。据业内人士透露,目前国内的中小拍卖行70%以上都不挣钱。造成这一困局的原因是多方面的:首先是艺术品拍卖行业仍处于调整期,行业整体还没有走出低迷;第二,行业同质化经营,一味追求高大上,拍卖运作千人一面,发展空间狭小,难为生计;第三,相对于知名大拍卖行,中小拍卖行品牌影响力有限,他们更难征集到精品,很难吸引有实力的收藏家和投资者参与竞买,拍卖会的成交率和成交额也不尽如人意;第四,传统拍卖活动的费用极高,从拍品征集、预展到正式拍卖,拍卖行承担着拍品征集费用、图录费、场地费和买家出行开支,成本居高不下。

  变革:搭线上拍卖平台

  快车,走专业化发展之路

  对于中国的拍卖行业而言,或许目前正处于“黎明前的黑暗”,处在市场反转前的拐点,正是行业优胜劣汰的时机,也正是拍卖行重新思考企业定位,寻求转型升级的时候。

  随着互联网技术的迅猛发展,科技与文化紧密结合,在一些欧美国家,拍卖行纷纷加盟线上拍卖平台,拍卖活动举办得风生水起,一大批中小拍卖行焕发出勃勃生机。艺术品线上拍卖已经蔚然成势。

  国内也不乏尝鲜者,一些专业的艺术品在线拍卖平台已经上线。

  北京华辰拍卖总经理甘学军多次提到,中国的拍卖行应该学习欧美中小拍卖行的运作方式,这些中小型拍卖行规模不大,但是都在某个领域非常专业,中国拍卖行也应该走专业化、规范化的道路,在某一方面做出特色,才能更好地生存发展。

  “其实国内的中小拍卖行不是意识不到,而是出于成本考虑,在理想与实践中挣扎。搭上联拍在线这样的线上拍卖平台快车,拍卖行卸下了沉重的成本负荷,轻装上阵,将会有更多精力调整战略,进行专业化经营,形成核心竞争力,并最终赢得市场”,某拍卖企业负责人表示。

  (据新浪收藏

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