• 手机版
0571-87357345

我要
反馈

“会玩”要懂 艺术衍生品 “网红爆款”见证艺术衍生品市场火热

2018/5/3 14:09:20羊城晚报 浏览0次/0评论 收藏 分享到

艺术衍生品有多火爆?除了顶级收藏玩家,广大艺术爱好者的艺术消费潜力也相当大。

  现状

  “网红爆款”见证艺术衍生品市场火热

去年12月17日,齐白石《山水十二条屏》以9.315亿元创下世界最贵中国艺术品记录。而它是艺术衍生品也卖得火热。一比一等大套装的复刻限量版,售价两万元,活动上线2天就迅速售出30件。令人赞叹,除了顶级收藏玩家,广大艺术爱好者的艺术消费潜力也巨大。

艺术消费市场的蓬勃,令艺术衍生品也成为艺术爱好者的关注热点。实际上,艺术衍生品的火热,在中国近两年频频成为风头趸。最着名的“网红”,莫过于故宫淘宝的“爆款”们。

会抛媚眼、比剪刀手的雍正,不顾史书上“生性多疑”描述,出现在了古籍画卷改造的动图版《雍正行乐图》上,敦促你——“朕的字极佳,话说朕的抄经本诸位都买了吗?”雍正帝的奏折御批真迹,你不一定能收藏,但你可以花35元买把夏天必备折扇,“朕心寒之极”、“朕亦甚想你”等从雍正帝奏折御批中节选出来的名句,立即一手在握。

  怎样的艺术衍生品最受欢迎?

无论是天价艺术品的复制版,还是融合了二次创作的设计版,都是艺术衍生品目前的热门种类。只要是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体,具备一定的艺术附加值,都可视为艺术衍生品。

“套用现在的大家爱说的IP概念,”雅昌网资讯产品总监郭伟斌对羊城晚报记者表示,“我认为艺术衍生品就相当于对IP的再开发再利用。衍生品是否受欢迎,取决于IP本身的知名度,以及再开发的品质。”在雅昌艺术网上,艺术衍生品有专门的常设栏目,既有售价1.8万元的书画名家名作如关山月的《江峡图卷》复刻版,也有售价168元的郎世宁《桃花图》U盘。怎样的艺术衍生品最受欢迎?“目前比较呈现两极分化的情况。要么是高价的限量复刻版,要么是比较低价的生活实用类设计文创。”

正如世界最贵中国艺术品齐白石《山水十二条屏》,除了一比一等大套装限量复刻版,还有可以作为摆件的迷你版本,定价是接地气的300元。不过从市场反应来看,更多用户喜欢的,是售价更高的一比一等大套装。由于规格与原作一致,一比一等大复刻作品能更好更完整地再现齐白石画作的构图色彩、审美情趣和艺术境界,正如保利拍卖执行董事赵旭所说,是一次观摩和学习大师巨制的机会。因此较高的售价不减消费者热情。出品方认为,这显示出高端消费者对艺术品的欣赏眼光在发生变化,从单纯的装饰到收藏,到追溯艺术作品本身的溯源和故事,艺术品收藏中有了更多人文内涵与历史况味。

  分析

  “消费升级”带动的艺术衍生品热

越来越多的艺术爱好者,对艺术品的追求不仅停留于远观欣赏,更在于能够经常观摩把玩。艺术衍生品,就成为大众消费艺术品的一个极佳途径。当然,这也可以被认为是一种艺术生活的“消费升级”。

“其实艺术衍生品,就是结合艺术开发的产品,而这些产品大多都是为生活增加情调、提升品位层次和锦上添花的。”在广州,以一栋老洋房改造为艺术空间的逵园艺术馆,一直是年轻艺术爱好者们的聚集热地,其艺术总监黄轶群介绍,逵园举办的展览基本都会配衍生品,大多以明信片等印刷类的产品为主。“直接使用作品的衍生品相对更受欢迎,例如限量微喷版画、明信片、丝巾、手机壳等,因为艺术原作不一定所有人都能购买,但艺术衍生品就不一样,无论价格还是尺寸,都比较容易接受。”

其实在世界范围内,博物馆、美术馆、艺术空间利用藏品、展品与相关研究,开发文创衍生品赢利,反哺运营,已是常见惯例。这不仅是美术馆运营的良性模式,也是一种美育责任的体现。中央美院美术馆馆长王璜生在担任广东美术馆馆长时,就尝试做过艺术衍生品,他曾表示,美术馆做艺术衍生品,能创造的收入也许并不多,但它完善了一个美术馆应有的公共服务和形象。

“如果一个美术馆艺术衍生品开发得好,或者人流量很大的话,那艺术衍生品的销售也是比较可观的,例如北京的尤伦斯,伦敦的V&A,纽约的MOMA等,甚至MOMA的艺术商店在很多城市都有,东京的MOMA结账有时还要排队。”黄轶群说。

 前景可观但“艺术”仍需“专业”

“据我粗略观察,现在全国每年大概8000个展览中,附带有艺术衍生品的大约10%。但其中值得关注的是,一个是在大博物馆的重点展览中,几乎都有艺术衍生品的推出;二是,年轻艺术家对于艺术衍生品更为接受、喜爱和重视。例如几乎全部美院学生毕业展中,都有不同程度的艺术衍生品。由此可见,艺术衍生品未来的市场应该能走得更远。”郭伟斌对未来市场是看好的,但他认为,“从开发、设计到执行的各个过程,都需要有专业人员的参与,而并非简单地将艺术品复制到手机壳、明信片上就完事。目前来看,国内这样的专业人才还比较缺乏。”

“我认为艺术衍生品主要有两个层级,一个是设计层级,一个是艺术层级。设计层级要对受众市场做出一定妥协,而艺术层级要尽可能地表达自己,不极致不可能出大家作品。”郭伟斌表示,并非单纯限量复制的艺术衍生品,与艺术家沟通再创作的过程中,也会有各种专业性极高的问题,需要解决。

“其实对于一个艺术空间来说,艺术衍生品是非常大的挑战。因为前期需要大量的投入(资金、时间及前期研发),你看荷兰的梵高美术馆可以开发很多艺术衍生品,因为梵高是全世界都非常熟悉和喜爱的艺术家,不需要花费过多宣传就可以被大众接受。其次,产品的品质控制也会影响整个艺术观的呈现,并不是所有设计和想法都能落到实际生产。”黄轶群也坦率地表示,“整体来说,开发艺术衍生品需要很强的专业性。”

怎样开发出雅俗共赏的艺术衍生品,相信是接下来各大专业机构的研究热点。毕竟,除了那些屈指可数频频在拍卖市场上创造“天价”的顶级收藏玩家,还有基数更大的艺术爱好者,揣着小钱袋,嗷嗷待哺。

作者 林清清

推荐商品换一批

    华夏收藏网声明:
    此消息系转载自华夏收藏网合作媒体,华夏收藏网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
    您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与华夏收藏网联系,本网将迅速给您回应并做处理。
    ※ 联系电话:0571-87357345 邮箱:dmj@hxscw.com

    热门评论

    发表评论 如果没有账号,可以先免费注册

    请您注意: 如果还没有注册,请先免费注册为华夏收藏网的会员
    ·尊重网上道德,遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规
    ·尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
    ·承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
    ·华夏收藏网以及交流评论管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
    ·您在华夏收藏网发表的作品,其有权在网站内转载或引用
    ·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

    • 24小时

    热门资讯

    预览图片