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投资新蓝海:艺术消费市场

2018/5/17 16:41:11 浏览0次/0评论 收藏 分享到

来源:财新网 作者:林采宜 程丹

2007至2017年,我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为8.5%,专家预测,2020年我国艺术品市场交易规模将有望达到171亿美元,拍卖以外的一级市场也将达到51亿美元的成交额。

1 我国艺术品消费市场正在成形,其市场潜力巨大;大众富裕阶层和80后、90后消费者是泛艺术消费市场的主力军;

2 中国是全球最大的创意家居用品制造国和消费国,兼具艺术审美的实用功能高端家居市场存在巨大供给缺口;

3 文化艺术服务基数最小,只有434亿元,但增长最快,2017年同比增长17%。

一、艺术消费市场潜力巨大

1、我国艺术品消费市场逐渐成形,市场潜力巨大

艺术品消费市场主要由原创艺术品、艺术衍生品、设计产品等组成。其中,原创艺术品除了消费功能外,更多表现在收藏和投资功能,艺术衍生品、设计产品市场则是非常鲜明的以消费为主导的市场。在艺术市场交易中,艺术衍生品的成交额要6倍高于艺术原创品的成交额。随着收入提高和消费升级,新兴的艺术品消费市场正在中国逐渐形成。根据《中国艺术消费品指数》调查报告,价格亲民的艺术家原作、特色艺术展览的周边衍生产品、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品,是目前最受中国艺术消费人群青睐的板块。

2007至2017年,我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为8.5%,专家预测,2020年我国艺术品市场交易规模将有望达到171亿美元,拍卖以外的一级市场也将达到51亿美元的成交额。

2、财富增长和消费升级是艺术消费市场的主要驱动力2、财富增长和消费升级是艺术消费市场的主要驱动力

目前,大众富裕群体(个人可投资产在60万至600万之间)、年轻消费者及网络购物是主要的消费驱动力,预测可推动1.8万亿美元的消费增长。从年龄结构看,大众艺术消费人群中,30岁以下占50%,30至40岁近30%,80后和90后已然成为艺术消费市场的中坚力量。

从艺术消费产品单价来看,5000元是中端、高端市场的分界线,仅有不足10%的消费者可以接受5000元以上的定价。但是数据增长趋势显示,年均收入2万美元以上的家庭尽管数量只占20%,但其消费总额却占42%,中高收入阶层是艺术品消费市场的核心群体。

二、中产及以上收入阶层是艺术品消费市场的主力军二、中产及以上收入阶层是艺术品消费市场的主力军

1、富裕人群是艺术品消费市场的主力军

随着经济增长,我国富裕群体的规模也在不断增长,2017年,个人可投资资产在60万以上的大众富裕群体已经超过2000万人,估计到2020年将突破3000万人。调查数据显示,旅游、运动及收藏成为该群体最偏好的三种消费方式。且家庭资产越大,对艺术品收藏的偏好度越高(图2.1)。珠宝、字画是富裕阶层最感兴趣的收藏品种,其次为玉器、瓷器。接近50%的艺术品消费金额在10万元以下,消费金额在10-50万之间的交易占比35%。

2、中产阶层在艺术和文化消费方面潜力巨大2、中产阶层在艺术和文化消费方面潜力巨大

传统意义上的艺术品是主要满足审美需求,而艺术衍生品及设计品则使得艺术品消费从审美走向实用。京东商城调查数据显示,网上购物群体(以80、90后为代表的新中产人群为主)中有25%以上对艺术品相关领域感兴趣,也是线下艺术场馆的常客。现当代艺术原作和衍生品成为城市中产人群的主要关注点。

从家庭收入来看,2015年,我国中产人群占比超过三分之一。这些人群娱乐文化支出在全部开支中的占比约为1.3%,户均消费金额为2755元。按户均人口3人推算,目前我国中产人群在文化娱乐方面的消费将超过4200亿元,并随着收入的提高呈现不断上升趋势。

三、艺术品和文化消费市场供给现状三、艺术品和文化消费市场供给现状

1、大部分画廊从艺术收藏转向艺术消费

作为最直接的艺术品销售场所,画廊在艺术品供给市场占有十分重要的地位。2017年,中国艺术市场总成交额达到133.8亿美元,同比上涨14%,其中70%来自拍卖。

在拍卖引领着成交额增长的同时,画廊由于前期投入较大,收入不稳定,近3年来发展缓慢。售价5万元以下的作品达到50%以上,年销售作品超过20件的画廊只占60%。目前,国内画廊发展呈现艺术品消费的导向,“让生活艺术化”成为多数画廊生存的实际选择。

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