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碧昂丝卢浮宫MV后续 馆长:为啥不署名?

2018/6/26 15:40:35欧时大参 浏览0次/0评论 收藏 分享到

近日,美国流行天后碧昂斯与嘻哈大佬Jay-Z夫妻联手打造的首张专辑《Everything is Love》正式发行,其首支MV《APESHIT》,全程在卢浮宫内拍摄,华丽霸气的风格一下子引爆整个社交网络。

据悉,这支MV在视频网站Youtube发布仅24小时,点击量就超过1000万。这对卢浮宫来说绝对是个“意外的惊喜”。近年来,卢浮宫一直希望能拓宽受众群,一甩博物馆古老陈旧的刻板印象,以充满活力的新形象吸引更多年轻人的目光。看来卢浮宫这次乐坛最强夫妻档的“大腿”绝对是抱对了。卢浮宫表示,希望凭借这支MV的影响力,吸引全世界更多游客来卢浮宫参观。

一个属于当代、充满活力的卢浮宫

《蒙娜丽莎》、《胜利女神像》、《狮身人面像》、《米洛斯的维纳斯》……这些卢浮宫镇馆之宝都一一出现在MV场景中,碧昂斯和Jay-Z的说唱霸气外露,尽显流行界王者风范,可以说,在这些跨越历史的亘古名作前,这两位流行天王为观众呈现了一个属于当代、充满活力的卢浮宫。

碧昂丝·吉赛尔·诺斯(Beyoncé Gisselle Knowles,1981年9月4日-),通称为碧昂丝,是美国格莱美奖得奖R&B歌手、作词人、唱片制作、金球奖提名女演员、舞蹈家、时装设计师。其配偶JAY Z(1969年12月4日-),本名萧恩·蔻利·卡特(Shawn Corey Carter),是美国嘻哈音乐艺术家、企业家。(图片来源:资料图)

索邦大学文化经济学教授、原卢浮宫行政主管Fran?oise Benhamou表示,“卢浮宫一年参观人数约为900万,这支MV一天就有1000万人看。最关键的是MV赋予了卢浮宫新的生机,并告诉人们卢浮宫不仅仅是一个陈旧的文化场所,现代音乐和舞蹈也可以和美术作品一同对话。这些历史悠久的大型博物馆正到了需要想办法拓展受众群的时刻。”

虽然经济学教授惊喜若狂,但卢浮宫方面却显得十分镇定。“没什么可说的”,面对法新社采访,卢浮宫外宣部负责人回应道,同时,负责人也拒绝透露碧昂斯夫妇“包场”卢浮宫的费用。但负责人也承认,卢浮宫希望以此为契机,吸引更广泛的人群来参观。

卢浮宫的雄心:扩大受众面、提高馆藏曝光度

不可否认,扩大卢浮宫的受众面、提高馆藏曝光度,是卢浮宫馆长Jean-LucMartinez的雄心之一。2017年,卢浮宫810万参观者中70%是外国人,其中2/3参观者是首次到访卢浮宫,一半是小于30岁的年轻人。

有媒体认为,碧昂丝的“卢浮宫灵感”由来已久。2017年,碧昂丝公布的自己与双胞胎的照片——可能就是模仿波提切利的名画《维纳斯的诞生》。

卢浮宫一举打响“青年牌”并非首次。2010年时,美国嘻哈团体黑眼豆豆成员威尔(Will.i.am)的个人单曲《蒙娜丽莎的微笑》(Monna Lisa Smile)的MV就是在卢浮宫拍摄。这支MV于2016年发布,其中穿插了众多卢浮宫名作,在视频网站Youtube点击量目前达到760万。

坐拥如此多的旷世名作,卢浮宫将场地外借以举办私人宴会或时装秀并非什么新鲜事,但最多的还是租借作为拍摄场地,每年大约可达400场,其中大多数是为了拍摄纪录片(80%是免费的)。当然,最著名的还要数作为电影《达芬奇密码》和《50度灰》第三部的取景地。2016年卢浮宫场地租借收入达到26万欧元(包括时尚和广告摄影),但远远比不上门票收入。卢浮宫2016年预算为2.16亿欧元,门票收入占到总预算的57%,企业、机构等的赞助占到11%。因此,卢浮宫场地外借的主要目的并不在于一般的经济利益,更多的还是宣传方面的考量。

MV过于强调“黑人文化”?

对这支MV有什么感到遗憾的地方?Fran?oise Benhamou对法新社记者表示:“当我看这支MV时,我会希望在结尾打上所有出现作品的名字列表。”只可惜这一“关键”被忽略了,反而MV中过于强调了“黑人文化”。的确,这支MV并非单纯地想要展示卢浮宫作品,而是试图对21世纪艺术、性别平等、“白人文化”、非裔美国人进行批判和思考,正如这首歌歌词中所唱,“我对超级碗说不,你需要我,我不需要你”(超级碗是美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,伴随比赛还会举行盛大的庆祝活动。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目。)可谓对美国所代表的西方主流文化的挑战。而MV场景选在西方最负盛名的艺术场馆卢浮宫拍摄,不免让人对其中的深意浮想联翩。

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