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博物馆身份裂变 文创不仅做“网红”还要做“生活美学指南”

2018/10/22 16:12:51羊城晚报 浏览0次/0评论 收藏 分享到

作者:林清清

故宫锦盒月饼故宫锦盒月饼
大英博物馆文创用品大英博物馆文创用品

大英博物馆进驻天猫涨粉无数;各大博物馆和美术馆引领“月饼文创”潮流……似乎让艺术爱好者又多了一个关注收藏艺术品的新门类,也让人思考,艺术在生活中的现实意义与存在价值。

同场竞技 节日营销最见功力

传统节日的节点营销,是博物馆类文创最喜欢的“蹭热点”时机。

去年跟随一个爆款H5进入人们视线的“故宫食品”,去年推出与稻香村合作的“掬水月在手”和“肉松蛋黄小螃蟹月饼”,以及一系列经过改良的清代宫廷“食疗”方子、宫廷糕点,已经成为刷屏网红。这种传统节日的营销,堪称竞技场,最见功力。有博物馆负责人对羊城晚报记者表示,很显然,今年的竞争对手更多了。

“现在人们比以前更能接受带有趣味性的文化衍生品创作,我们跟艺术家合作时,脑洞也敢开得更大一些。不过,同一时间各种脑洞创意都很厉害,所以数量上,我们也不敢一下比以往增加太多。毕竟我们不像故宫有那么强大的IP。”广东某博物馆负责人私下对羊城晚报记者如此表示,“但我们的确乐见这种状况,因为这说明人们更接受有文化味的节日礼品,对生活品质的审美门槛也提高了,总体上当然是好事。”

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